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해외광고

[PETA] 동물보호 공익광고, Stop Buying When you buy, you become part of it. Poaching is driven by demand. So the day you stop buying, they stop killing. 이 광고는 싱가포르에서 제작된 PETA의 공익광고입니다. PETA (People for the Ethical Treatment of Animals)는 동물을 윤리적으로 대우하는 사람들이라는 뜻으로 1980년 설립된 동물보호운동 단체인데, 동물실험, 모피, 공장식 축산, 동물들이 인간의 오락을 위한 사냥을 반대하는 등 다양한 동물 윤리 운동을 벌이고 있습니다. 이 광고를 자세히 보면 동물을 사냥하는 사람뿐만 아니라 그 동물의 뿔, 가죽을 구매하는 사람도 그 사냥과 학대에 동참하고 있는 모습을 볼 수 있는데.. 더보기
잉크가 그려낸 가장 끔찍한 한 줄, 엠네스티 공익광고 가족관계도편 이 광고는 페루 리마에서 제작된 엠네스티 공익광고 입니다. 어떤 광고인지 느낌이 오시나요? 이 광고는 바로 아동에 대한 성적 학대가 친척에 의해 이루어진다는 것을 경고하는 엠네스티의 공익광고입니다. 광고의 이미지를 잘 보면 가족관계도가 그려져있는데, 일반적으로 가족관계도에서 수직인 관계는 부모 자식간, 부모로 부터 내려오는 수평의 트리 관계는 형제, 그리고 직접적인 수평 관계는 부부사이를 의미합니다. 따라서 위의 공익광고에 나타난 가족관계도에서 삼촌에서 조카로, 아빠에서 딸로 이어진 줄 하나는 그들의 관계가 부부관계라는 것을 나타내며 이 상징적인 단 한줄을 가족관계도에 추가함으로써 아동에 대한 성적 학대를 표현하고 있습니다. 실제로 광고 하단에는 "페루에서 일어나는 아동성적학대의 50% 이상이 친인척간에.. 더보기
[공익광고] 세상을 깨끗하게 홍콩 공익광고 오랜만에 광고 시리즈를 올려봅니다. 이 광고는 홍콩의 공익광고로 "Hong Kong Cleanup" 운동을 홍보하기 위한 광고입니다. 올해로 15회차가 된 이 운동은 홍콩의 쓰레기를 줄이기 위해 시민들의 참여를 유도하는 운동인데, 이 광고에서는 거대한 쓰레기를 옮기는 소인국 사람들을 이용해 홍콩의 쓰레기를 줄이기 위해 시민들의 참여가 필요하다는 점을 표현하였습니다. 아무리 큰 쓰레기가 하더라도 여러사람이 힘을 모으면 치울 수 있다는 점을 홍보한 것 같기도 하고 다른 측면에서는 쓰레기를 치우기 위해서는 많은 노력이 필요하니 버리지 말라는 점을 부각한 광고인 것 같기도 합니다. 광고의 컨셉이 선명해서 쉽게 이해할 수 있다는 점에서 완성도가 높은 광고라는 평가를 하고 싶네요. 더보기
2014 칸 광고제 수상작 - 비폭력버스 Non-violence Bus ⓒ McCann, Mexico ■ The Non-Violence Project : Non-violence Bus 이 광고는 2014 칸 광고제 옥외광고 부분에서 상을 수상한 "The Non-Violence Project : Non-violence Bus"라는 작품입니다. ⓒ McCann, Mexico ■ VIOLENCE ENDS WHEN EDUCATION BEGINS. 멕시코에서 제작된 이 광고는 설치형 옥외광고로 제작이 되었는데요, 학생들이 이용하는 스쿨버스를 개조해 버스의 반은 범죄인 호송차량으로 나머지 반은 학생들을 운송하는 스쿨버스로 꾸몄습니다. 그리고 버스의 옆면에 "VIOLENCE ENDS WHEN EDUCATION BEGINS."이라는 문구를 달고 학생들은 스쿨버스 앞좌석에, 죄수복을 입은 .. 더보기
[해외 아이디어 광고] 당신의 인생을 바꾸어 줍니다. ■ A dog makes your life happier. Adopt. ⓒ AlmapBBDO, Sao Paulo, Brazil 여기 바닷가 파도가 치는 바위 위, 쓸쓸하게 앉아있는 한 남자가 있습니다. 그는 왜 홀로 바닷가 바위 위에서 모지란 청승을 떨고 있을까요? 돈, 애인, 직장? 그의 쓸쓸함 모습에 우울함이 전염되어 오기까지 합니다. 화면 오른쪽, 똑같은 그림에 개 한마리가 있습니다. 비로소 그의 인생이 달라보이네요. 개와 함께 여유로운 시간을 보내고 있는 모습. 그의 외로움이 한 결 가벼워 보입니다. ⓒ AlmapBBDO, Sao Paulo, Brazil 그렇게 우울한 삶을 살고 있는 남자들이 반려동물을 만나며 활기차고 여유롭게 변화되어 갑니다. ⓒ AlmapBBDO, Sao Paulo, Braz.. 더보기
2013년 칸 광고제 수상작 - Liking isn't helping ⓒ Publicis, Singapore ⓒ Publicis, Singapore ⓒ Publicis, Singapore Liking isn't helping. Be a volunteer. 오늘은 2014년 칸 광고제 수상작 리스트를 살펴보다 발견한 2013년 칸 광고제 PRESS부분 금상 수상작을 올려봅니다. "Liking isn't helping"라는 문구 한 줄과 흑백의 사진 중앙에 놓인 피사체. 그리고 그들을 향해 자랑스럽게 엄지 손가락을 내밀고 있는 수 많은 사람들. 단 한 줄의 문구와 사진 한 장으로 깊은 인상을 남긴 이 광고는 "Crisis Relief Singapore"라는 싱카포르의 비영리 기독교 구호 단체의 공익광고입니다. 홍수나 지진과 같은 천재지변이나 전쟁과 가난과 같은 재난으로 고통을.. 더보기
2014 칸 광고제 수상작 - 장기기증 공익광고 Brazilian Association of Organ Transplant 광고 속 소방대원과 해상구조대원이 7명의 사상자를 구조하고 있습니다. 살아남은 7명에게는 영웅과 같은 이 듬직한 소방대원과 구조대원의 정체는 무엇일까요? 이 광고는 브라질 상파울로에서 제작된 광고로 브라질 장기기증 협회에서 만든 장기기증 독려를 위한 공익 광고입니다. 언뜻 훝어봐도 어떤 내용인지 금밤 감이 잡히는데요. 화면 상단의 카피라이트를 보면 좀 더 선명하게 광고의 목적을 알 수 있습니다. You can do the same. Become an organ donor and save up to 7 lives. Tell your family. 즉, 이 광고는 사람의 생명을 책임지는 이 듬작한 대원들 처럼 장기기증 서약을 통해 7.. 더보기
2014칸 광고제 수상작 시리즈, 철통보안 "Nothing gets out" 이 광고는 2014년 칸 광고제 수상작 중 하나로 인도 뭄바이에서 제작된 상업광고입니다. 광고 속에는 마치 "이상한 나라의 엘리스"의 한 장면 처럼 거대한 크기의 물건이 놓여진 방이 보이는데요, 언뜻 광고만 봐서는 이 광고가 어떤 광고인지 잘 모르겠지만, 해당 광고의 광고주를 보면 어떤 광고인지 쉽게 눈치 챌 수 있습니다. 제목처럼 이 광고는 인도의 한 보안회사를 위해서 제작되었는데요, 골동품 가게와 악기점, 그리고 집을 테마로 총 3편의 광고가 제작되었습니다. 아무도 지키지 않는 빈 집이지만, 거대한 물건들을 작은 방문을 통과해 훔쳐 갈 수 없듯이 "Godrej Security Solutions"을 이용하면 어떤 도둑도 물건을 훔쳐갈 수 없다는 메세지를 유쾌하고 재미있.. 더보기
[해외 공익광고] 증오가 없는 아름다운 세상 - Volunteer Center Zagreb 이 광고는 Volunteer Center Zagreb(이하 VCZ)이라는 비영리, 비정부기구가 시행한 HATE(증오)라는 공익광고입니다. 광고의 목적도 좋고, 아이디어도 기발해서 평점이 높은 외부설치형 광고인데요, 광고의 제목을 보면 이 광고의 목적을 바로 알 수 있습니다. The world is much better without hate. 즉, "증오가 없으면 훨씬 좋은 세상(world)이 됩니다." 라는 문구 중 한 글자를 흐릿하게 지워 "증오가 없으면 훨씬 좋은 말(word)이 됩니다."라는 문구로 바꾸어 놓았는데요, 이 문구가 바로 이 광고의 목적과 방법을 가장 함축적으로 표현한 부분입니다. 이처럼 VCZ는 길거리에 그려진 욕설과 증오가 가득 담긴 단어들을 보기 예쁜 단어로 하나씩 바꾸어 가는데.. 더보기
루이비통 감성 광고, 떠나고 싶은 욕망을 건드리다. 루이비통, 떠나고 싶은 욕망을 건드리다. 매스티지(masstige)라 불리울 만큼, 폭넓은 소비자층을 가지고 있는 루이비통은 소비자의 욕망을 자극하고 욕구를 만들어내는 광고를 참 잘 만들어내는 브랜드 중 하나입니다. 오늘 소개시켜 드리는 광고는 루이비통의 그러한 이미지 광고 중 여행을 테마로 한 광고들인데요, 여행에 관한 짧은 화두와 함께 다양한 분야의 셀러브리티들을 출연시키며 브랜드의 이미지를 성공적으로 고양시키고 있는 광고들입니다. 첫 번째 광고는 현대사에 획을 그은 정치인, 소련의 대통령 미하일 고르바초프를 실제 모델로 기용한 코어 밸류 캠페인인데, 이 한 장의 이미지 컷은 사람들의 상상력을 무한대로 자극하여 많은 이야깃 거리들을 남겼습니다. 차창 밖 낡은 벽과 낙서로 가득찬 세상를 바라보는 고르바.. 더보기
해외 아이디어 광고 - 책 속 이야기 나라로 Where will yours take you? 독일에서 제작된 이 광고는 Stories!: Doubleheads 라는 시리즈로 제작된 한 서점의 광고입니다. 각 광고의 주인공은 일상생활 속에서 책을 읽고 있는데요, 책을 읽는 그 순간 일상에서 벗어나 다른 세계로 빠져드는 모습을 시각적으로 잘 표현한 광고입니다. 광고의 아이디어 자체는 특별하지 않지만, 책을 읽는 순간 다른 세상으로 빠져든다는 컨셉을 풀어낸 방식이 재미있네요. Where will yours take you? 넌 너를 어디로 데려갈꺼니? 요즘에는 지하철이나 공공장소에서 스마트폰을 보며 게임이나 영화를 보는 사람들이 많은데요, 오늘은 다른 누군가가 되어 또 다른 세상으로의 여행을 떠나보는 것은 어떨까요? 더보기
유쾌한 아이디어 광고 - 김정은과 오바마의 러브스토리 유쾌하고 즐거운 아이디어 광고 - 김정은과 오바마의 HUG 편 언뜻 보면 "시사주간지 TIME" 지나 "르몽드 디플로마티크"의 표지사진으로 오해할 만한 이 유쾌한 사진의 정체는 무엇일까요? 인물들의 폭발적인 내면연기(?)와 포샵 덕분에 실제 사진으로 오해할 수도 있을 법한 이 사진의 한 구석을 살펴보면, 작은 글씨로 "TRS Air Conditioners"라는 문구와 함께 벽걸이 에어컨 하나가 그려져있습니다. 에어컨의 성능이 얼마나 좋은지 김정은과 버락 오바마 대통령이 추위를 견디기 위해 서로를 껴안고 체온을 나누고 있습니다. 두 정상간의 냉전에도 불구하고 서로의 표정과 서로를 안고 있는 팔에서는 따뜻한 교감이 느껴지고 있네요. 비록, 실제로 있었던 장면은 아니지만, 가까운 미래 이러한 장면이 연출되면 .. 더보기
지하철 승강장을 활용한 해외 아이디어 광고 Make your hair come alive 먼저 동영상을 볼까요? Smart outdoor advertising in Stockholm subway uses ultra-sonic sensors that are able to detect when a train is coming. As the result model's hair is beautifully blown by the wind 이 광고는 스톡홀롬 지하철 승강장에 설치된 인터렉티브 광고입니다. 울트라 소닉 센서를 활용하여 지하철이 승강장에 진입하면 이를 감지하여 반응하게 되는데, 지하철이 들어오면서 일으키는 바람에 머리결이 엉망으로 날려도 찰랑거리는 머릿결을 유지한다는 것이 광고의 주요한 포인트입니다. 스웨덴 Aptek Hjartat 社의 새로운.. 더보기
필기구의 명가 스테들러의 재미있는 아이디어 광고 Where it all begins. 스테들러 필기구 건축가편. Staedtler: Architecture 이 광고는 홍콩에서 제작된 광고로 독일의 필기구 회사 스테들러(Staedtler)社의 이미지 광고 중 건축편입니다. 어떤 광고인지 느낌이 오지 않나요~ Where it all begins! 이 모든것들이 시작되는 곳! 위대한 건축물들도 작은 연필하나에서 시작되고 그 시작을 필기구 스테들러와 함께 하라는 의미인 것 같습니다. 심플하면서도 함축적으로 메세지를 잘 전달하고 있어서 마음에 드는 광고인데, 광고의 이미지가 그래픽인지 혹은 실제 연필에 조각을 한 것인지 궁금하게 만드네요. 아! 참고로 조각된 저 랜드마크 건물들 중 우리나라 기업이 지은 건물들도 눈에 띄네요~ 더보기
눈덮힌 아마존 탐험! 북극사막횡단! 그린피스 환경공익광고 언뜻보면 보통의 여행사 팜플렛처럼 보이지만, 내용을 자세히 읽어보면 지구 온난화와 기후변화에 대해 경고하고 있는 그린피스의 공익광고라는 것을 알 수 있습니다. 눈으로 뒤덮힌 아마존, 물에 잠긴 에베레스트, 사막이 되어버린 북극, 그리고 물속에 잠겨버린 사하라 사막까지. 그 어느 것 하나라도 현실이 되었을 땐 다시 되돌리기 어려운 끔찍한 상황이 되어 있을 것이 분명합니다. 이러한 상황을 방지하기 위해 그린피스에서는 사람들의 경각심을 불러일으키기 위한 광고를 제작하였습니다. 광고의 마지막 "The planet will change if you don`t change! 당신이 변하지 않는다면 지구는 변하게 될 것입니다." 라는 경고 문구를 보면서 무관심 속에 방치하고 있는 환경문제에 대해 고민하는 시간이 될 .. 더보기
모피랑 가죽이 그렇게 좋아? WWF 동물보호 공익광고 이 광고는 WWF의 동물보호공익광고입니다. 언뜻 보면 동물처럼 보이지만 광고를 자세히 살펴보면, 그 동물들의 가죽으로 만든 제품들을 동물 대신 놓아두어 동물보호에 대한 경각심을 높이고 있다는 것을 알 수 있습니다. 이렇게 매년 6억마리에 달하는 동물들이 가죽 때문에 죽어가고 있는데요, 인간의 과시적 소비와 이기심 때문에 이들 동물들은 현재 멸종의 위기나 잔혹한 도살 앞에 직면해 있습니다. 동물의 시체로 만든 제품을 신거나 두르고 있는 것이 더이상 쿨하고 멋지게 보이지 않는 세상, 동물들도 인간과 동일하게 행복하게 살 권리가 있는 세상을 기대해 봅니다. 더보기
dirt is good - 해외 아이디어 광고 오랜만에 가볍고 재미있는 광고를 올려봅니다. 이 광고는 "dirt is good"이라는 타이틀로 싱가포르에서 제작된 세제 회사의 광고입니다. 세제회사의 광고라니 광고의 내용을 이해하기가 조금 더 쉬워졌죠? 사실 요즘 아이들이 노는 놀이터에는 재생고무가 흙의 자리를 대신하고 있습니다. 재생고무가 안전하기도 하고, 위생상 깨끗하기 때문이죠. 하지만, 재생고무위에서 뛰어논 아이들과, 흙을 만지며 논 아이들 중 누가 더 행복할까라는 물음을 해보면, 개인적으로는 후자가 더 행복하지 않을까라는 생각을 해봅니다. 하긴, 부모라면 아이들의 옷이 더러워지는 것보다는 놀이터 흙의 위생이 더 걱정이 되긴 하겠습니다. 아이들이 마음껏 뒹굴 수 있는 깨끗한 놀이터가 주변에 많이 있으면 좋겠네요. 광고의 내용과 달리 이야기가 벗.. 더보기
아직도 돌아오지 않는 사람들 - 엠네스티 공익광고 이 광고는 국제인권기구인 엠네스티의 공익광고입니다. 광고의 목적은 우루과이, 아르헨티나, 칠레등의 군사독재정권 하에서 학대나 고문 그리고 실종된 사람들을 기억하고 기리기 위한 광고인데요, 민주화가 이루어진 오늘까지 여전히 그들은 실종상태로 남아있습니다. 실종된 지인과 가족들의 즐거운 모습을 시간이 흘러 그대로 재현하고 있는 이 광고는 광고를 보는 사람들에게 깊은 인상을 주고 있습니다. 특히, 우리나라도 비슷한 군사독재시절을 겪고 그 중에 많은 사람들이 고통을 당했기에 이 광고의 메세지가 더욱 진한 여운을 남기는 것 같습니다. 더보기
아동학대, 끝나지 않는 뫼비우스의 띠 - 공익광고 Y&R, México Y&R, México Y&R, México 70% of abused children turn into abusive adults. 이 광고는 가정내 아동학대의 악순환을 고발하기 위해 제작된 아동 구호 기구 "Save the children, Mexico"의 공익광고입니다. "Save the children"의 구호기금 조성을 위한 목적으로 제작된 이 광고는 지난 5월 멕시코에서 제작된 것으로 제 59회 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity, 칸 국제 광고제) Outdoor 부분에서 금상을 수상하였습니다. 주방, 침실, 거실이라는 각각의 시리즈에는 학대당하고 있는 아이와 그 아이가 커서 다시 .. 더보기
어디든지 올라간다 - Toyota FJ Cruiser 4x4 광고 Y&R, Peru 이 광고는 Toyota FJ Cruiser 4x4의 광고인데요, 유머러스한 아이디어로 해외유저들로부터 좋은 평가를 받은 광고입니다. 광고를 자세히 보면 낭떠러지 부근의 안전펜스가 부숴져 있는데, 보통의 경우와 달리 철제펜스가 도로 안쪽으로 꺽여있는 것을 발견할 수 있을 것입니다. 별 생각 없이 보면, `어! 낭떠러지에서 사고가 났네' 하며 스쳐보게 되지만, `이게 무슨 광고지? 안전속도 준수 공익광고인가?'라며 고민하다보면, 광고지면 오른쪽 위에 작은 글씨로 인쇄되어 있는 "Toyota, FJ Cruiser"라는 문구를 발견하게 됩니다. 그리곤 바로 "아! Toyota FJ Cruiser가 낭떠러지를 거슬러 올라왔다는 이야기구나, 이 차는 따로 길이 필요 없는 야성적인 차구나" 라는 것.. 더보기
이미지 저작권의 가치 - Getty Images 광고 Ogilvy & Mather, Bogotá, Colombia They don't cost what they're worth. "They don't cost what they're worth."라는 문구로 시작되는 이 광고는 이미지 데이터 베이스 업체인 "Getty Images"의 저작권 라이센스 관련 광고입니다. 이 광고는 로열티프리 이미지에 대한 광고인데, 이미지를 찍기위해 위험을 감수하는 사진 작가들의 고생 (화면 오른쪽 하단)에 비해 자신들은 상대적으로 저렴한 가격에 RF 라이센스 이미지를 제공하고 있다는 의도로 풀이됩니다. 여기서 화면 아래에 있는 RF 란, 저작권 표시인 "Royalty Free"를 말하는데 블로거들이 로얄티가 없어서 무료로 사용할 수 있다고 쉽게 오해하곤 하는 라이센스입니다. .. 더보기
FOX의 재미있는 캠페인 광고 UAE, 두바이에서 제작된 이 광고는 별다른 설명이 없어도 어떤 광고인지 감이 올 듯 한데요, 이 광고는 "break-free movies"라는 "FOX Movies"의 새로운 캠페인을 홍보하기 위한 광고입니다. 아마도 케이블 채널로 영화를 보는 분들이라면 누구나 공감할 듯 한 내용을 담고 있는데요, 케이블에서 괜찮은 영화를 보기도 쉽지 않지만, 간혹 볼만한 영화를 하더라도 끊임없이 이어지는 중간광고 때문에 영화를 다 보기도 전에 지치곤 합니다. 이 광고는 잡지를 통해 그런 중간광고가 없어진 장면을 표현했는데요, 영화의 극적인 부분마다 맥을 끊곤 하는 중간광고를 잡지의 중간 페이지를 찢어낸 모습으로 표현한 점이 통쾌하기까지 합니다. 이 캠페인은 약 240만명의 독자들과 이 캠페인의 이름인 "break-f.. 더보기
동전 한 닢의 기적 - 인터렉티브 공익광고 http://www.misereor.org/ 이 광고는 독일의 구호단체 misereor를 위해 제작된 인터렉티브 공익광고인데요, 최근들어 이러한 인터렉티브형 광고들이 많이 나오기 시작했습니다. 이러한 형식의 광고는 일방적으로 메세지를 전달하는 것이 아니라, 소비자들을 직접 광고에 참여하게 함으로써 그들이 광고의 메세지에 더욱 친밀하게 다가설 수 있도록 도와주기 때문에 광고 효과가 높은 편입니다. 이 광고는 길거리에 설치된 자판기에 2유로 (약 2,800원)짜리 동전을 넣으면 그 동전이 경사로를 따라 굴러가며, 도미노처럼 설치된 메세지를 동작시킵니다 . 그런데, 그 표현 방식이 재미있는데, 각각의 메세지들은 디지털이 아니라 아날로그 방식으로 움직입니다. 영상 초반에도 이 광고의 제작과정이 잠시 보이는데요,.. 더보기
플레이보이 매거진 40주년 축하 광고 이 광고는 플레이보이 매거진의 40주년을 축하하기 위해 독일에서 제작된 광고입니다. 광고주는 플레이보이社가 아닌 오스트리아의 란제리업체 PALMERS인데요, 기발한 아이디어로 공생(?) 관계에 있는 플레이보이社의 40주년을 축하함과 동시에 자사의 제품을 광고하고 있습니다. 이 광고를 보면서 "도대체 무엇이 기발하다는 것인지 나는 이해를 못하겠다." 라고 하는 분들은 아마도 남자들이 아닐까 하는 생각이 드는데요, 모델의 특정 부위에서 그만 눈을 떼시고 마음을 진정시킨 후에 다시 광고를 보아주세요. 이 광고는 모델을 전형적인 플레이보이 바니걸로 꾸며놓고, 플레이보이 매거진의 창업주인 휴 헤프너( Hugh Hefner)에게 생일 축하 메세지를 보내는 형식의 광고입니다. 하지만, 이 바니걸의 토끼 귀를 자세히 .. 더보기
19금) 금기를 피해간 기발한 아이디어 해외광고 오랜만에 해외광고를 포스팅하네요. 이 광고는 브라질에서 제작된 광고로 경우에 따라 조금은 야할 수도 있는 광고입니다. 뽀로로 친구들과 우리 어린이들은 뒤로가기 버튼을 눌러주세요. 제목에서 힌트를 얻어 이미 눈치를 챈 분도 있을 듯 한데요. 이 광고는 바로 야광 콘돔광고입니다. 솔직히 이런 성인용품 광고는 대놓고 광고하기도 어렵고 또 지나치게 숨길 수도 없는 경우가 많은데요, 이 광고는 그런 금기의 경계들을 재미있게 피해간 아이디어 광고입니다. 사실 우리나라에도 이렇게 금기의 경계를 재미있게 피해간 광고가 있었죠. 바로 천호식품의 산수유 광고였는데요, 제품명은 자세하게 기억나지 않아도 이 멘트 하나는 기억이 나실겁니다. "남자한테 참 좋은데 정말 좋은데 뭐라 표현할 방법이 읎네!!" 천호식품 사장님이 출연.. 더보기

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